洗護(hù)行業(yè)不卷價(jià)格，差異化創(chuàng)新謀未來
9月25日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“凈·呵護(hù) 多·自由 悅·美居 2025中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇”在山東濟(jì)南召開，來自洗護(hù)行業(yè)上下游企業(yè)代表，以及獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電家居、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)、家裝領(lǐng)域?qū)＜?、家居生活博主等業(yè)內(nèi)外人士相聚一堂，共同探討洗衣及烘護(hù)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)…[全文]
徐東生
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì) 副理事長(zhǎng)
金秋九月，我們齊聚濟(jì)南，歡迎大家大家來參加2025中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，再次我謹(jǐn)代表中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)，向遠(yuǎn)道而來的各位來賓致以熱烈的歡迎和長(zhǎng)期深耕領(lǐng)域，對(duì)行業(yè)發(fā)展傾注心起點(diǎn)的同仁們表示誠(chéng)摯的感謝！
回顧近年來家電消費(fèi)市場(chǎng)，我們雖然面臨具有承壓挑戰(zhàn)，但在國(guó)家以舊換新等利好政策的推動(dòng)下，市場(chǎng)活力逐漸回升，消費(fèi)信心持續(xù)提振。洗衣機(jī)作為家庭剛需品類，始終是拉動(dòng)家電消費(fèi)的重要力量。今年上半年洗護(hù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)量額雙增的亮眼成績(jī)，這印證了行業(yè)的發(fā)展韌性，更彰顯了我們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)需求能力。
《2025年中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)》報(bào)告解讀
王宏吉 GfK中國(guó)國(guó)內(nèi)家電研究負(fù)責(zé)人
今天我在這里從目前洗衣機(jī)行業(yè)以及家電行業(yè)面臨的變化總結(jié)幾點(diǎn)，題目就叫“變局之下如何破局?”
首先，中國(guó)家電行業(yè)以及干衣機(jī)行業(yè)目前主要的變化有哪幾點(diǎn)。一是大家普遍在當(dāng)下以及未來的一年甚至兩年的時(shí)間里，目前最期待的是什么?是國(guó)補(bǔ)政策，感受變化最明顯的是什么?也是國(guó)補(bǔ)政策。這個(gè)政策不僅牽動(dòng)著行業(yè)的心，而且牽動(dòng)著很多用戶的心。今年截止到上半年，國(guó)補(bǔ)政策執(zhí)行效果…詳情
聚焦推新賣高 推動(dòng)結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)
陳猛 京東家電家居生活事業(yè)群 冰洗事業(yè)部高端洗衣機(jī)組負(fù)責(zé)人
當(dāng)前消費(fèi)者在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，存在專業(yè)術(shù)語(yǔ)較多、理解難度大的問題，為此京東家電家居打造了結(jié)合功能賣點(diǎn)且“淺顯易懂”的系列內(nèi)容，以解決用戶在選購(gòu)時(shí)的痛點(diǎn)，同時(shí)，京東家電家居還通過用戶語(yǔ)言相關(guān)搜索詞維護(hù)、類目平鋪增加功能&人群劃分等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
肖磊
海爾干衣機(jī)企劃總監(jiān)
全球洗護(hù)科技引領(lǐng) 智享多筒分區(qū)精致生活
今天我分享的主題是“全球洗護(hù)科技引領(lǐng)，智享多筒分區(qū)精致生活”，這是我們海爾洗衣機(jī)面對(duì)現(xiàn)狀困境的最終答案。分為三個(gè)部分：第一，行業(yè)趨勢(shì)。第二，用戶洞察。第三，創(chuàng)新的方案。
第一，行業(yè)趨勢(shì)。我們目前認(rèn)為有三個(gè)主要的增長(zhǎng)空間，一是小件洗，小件洗還有兩個(gè)具有代表性的產(chǎn)品，第一個(gè)就是桌面洗，第二個(gè)是壁掛滾筒。雖然疫情前后，因?yàn)榘惭b受限問題出現(xiàn)了一定的負(fù)增長(zhǎng)，2025年長(zhǎng)半年依然取得78%的增長(zhǎng)。桌面洗和壁掛滾筒快速增長(zhǎng)表達(dá)了用戶對(duì)精致個(gè)性化洗滌的需求是比較強(qiáng)烈的。
朱國(guó)生
海信洗衣機(jī)研發(fā)中心總經(jīng)理
海信全家筒 不只是三筒
今天我們看真正的用戶需求，怎么挖掘用戶需求，從用戶需求定義我們產(chǎn)品的定義，以及我們做研發(fā)。我是真正在一線干，一直在一線干，我打開洗衣機(jī)看就知道哪些是沒有考慮到的東西，當(dāng)然這個(gè)東西比較復(fù)雜，最后很多產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)都是協(xié)議的結(jié)果。
海信全家筒真的不只是三筒，它是對(duì)用戶很深的理解，以及我們對(duì)用戶的承諾。全球經(jīng)濟(jì)放緩包括地緣緊張，海信外銷做得特別好，外銷占的比較多。現(xiàn)在提到人口紅利消失，房地產(chǎn)問題等等怎么辦?我們洗衣機(jī)這幾年的創(chuàng)新讓我們看到我們未來在哪里，消費(fèi)者有太多東西沒有得到滿足，海信是怎么做的?
王忠卿
TCL洗衣機(jī)研發(fā)中心總監(jiān)
以AI“智凈”未來
今天很高興跟大家分享TCL在洗衣機(jī)上面的一些技術(shù)和一些產(chǎn)品。剛才聽了海爾和海信兩位領(lǐng)導(dǎo)講了多筒的故事，確實(shí)今年在多筒成為了熱點(diǎn)話題。但是有一點(diǎn)，我們的AI年，今年在技術(shù)領(lǐng)域里面，科技領(lǐng)域里面也是AI年，如何把AI技術(shù)和洗衣機(jī)做的最第一性原理，洗干凈衣服這件事情如何融合在一起，下面我跟大家分享一下。第一，市場(chǎng)行情。國(guó)內(nèi)來看，國(guó)補(bǔ)刺激著消費(fèi)者，但是后半年來看國(guó)補(bǔ)壓力很大，基本上處于透支。針對(duì)家電品類來說，壓力也很大，同時(shí)也加大了馬太效應(yīng)，造成了兩極分化。大品牌會(huì)做得越來越好，小品牌生存空間被擠壓的比較大。
邢照斌
小鴨控股集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理
以家電延展新生活更多可能
非常榮幸可以參加這次論壇，目前我正在編寫山東小鴨控股集團(tuán)年產(chǎn)100萬臺(tái)高端智能大容量滾筒洗衣機(jī)和干衣機(jī)的項(xiàng)目建議書，今天報(bào)告的發(fā)布對(duì)我編寫項(xiàng)目建議書提供了非常好的數(shù)據(jù)和內(nèi)容。各位行業(yè)專家的發(fā)言也為我編制項(xiàng)目建議書提供了很多啟發(fā)?，F(xiàn)在我們正在建設(shè)一個(gè)新的工業(yè)園區(qū)建設(shè)，一個(gè)年產(chǎn)100萬臺(tái)的洗衣機(jī)和烘干機(jī)的生產(chǎn)基地，計(jì)劃是在明年9月份投產(chǎn)，現(xiàn)在項(xiàng)目已經(jīng)開工建設(shè)，這個(gè)項(xiàng)目我們已經(jīng)做了一年多的市場(chǎng)調(diào)研，技術(shù)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)相對(duì)比較完備，但是能有今天這么一份報(bào)告，可以更全面更準(zhǔn)確的佐證我前期所掌握的那些數(shù)據(jù)，并且可以為我們報(bào)告來拓展一下思路。
Aaron王偉
Aaron Wang空間設(shè)計(jì)事務(wù)所 創(chuàng)辦人、設(shè)計(jì)總監(jiān)
產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)洗護(hù)篇
今天講一下產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)，主要講的是洗護(hù)篇。講到洗衣機(jī)，給我感觸最深的是每個(gè)家庭都需要一臺(tái)洗衣機(jī)，但每個(gè)家庭對(duì)于洗護(hù)的需求是不一樣的，所以選擇洗衣機(jī)類型也不一樣。但我們家居空間又是很不一樣的，所有設(shè)計(jì)師來講，首要任務(wù)就是幫助業(yè)主把洗衣機(jī)、干衣機(jī)或者很多洗護(hù)產(chǎn)品應(yīng)用到空間當(dāng)中，既要讓產(chǎn)品便利好用，又能夠保持空間的時(shí)尚跟美觀。洗衣機(jī)在家庭的各個(gè)階段都有不同的使用方式，不同戶型也有不同的使用方式，我今天就和大家聊聊洗衣機(jī)的不同應(yīng)用。
孫亞飛
中國(guó)科協(xié) 科普副研究員
洗衣機(jī)的交叉污染
我們并不知道傳統(tǒng)的洗衣機(jī)在洗完之后，殘留的污水到底有多少的臟東西，這也是可以通過科學(xué)證明的。我們干的事情是向消費(fèi)者和所有人傳遞科學(xué)知識(shí)。關(guān)于細(xì)菌的問題，微生物，包括真菌或者病毒的問題到底怎么看待。
首先，我們有一個(gè)很大的誤區(qū)，洗衣服是為了去除外來的微生物，事實(shí)上我們更應(yīng)該關(guān)注滋生的微生物，我們身體大概有50萬億個(gè)細(xì)胞，但是在我們身體當(dāng)中還分布了很多細(xì)菌和真菌，他們細(xì)胞總數(shù)加起來超過人體的細(xì)胞總數(shù)，你可以想象人體是多少?gòu)?fù)雜的衛(wèi)生態(tài)系統(tǒng)，我們被各種細(xì)菌包圍著。
